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《小美好》制片人戴璐:预告片剪辑8万一支,胡一天片酬却只有20万

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每日经济新闻 丨实习记者 毕媛媛 2018-08-14 00:19:06

随着《小美好》的火爆,现在无论是胡一天还是戴璐及所在的工作室“剧可爱”,都成了业内的香饽饽,纵使下一部剧还没有开机,各大平台就已伸出了橄榄枝……对此,每经影视记者和该剧的制片人戴璐聊了聊,听她分享该剧火爆的台前幕后

每经影视实习记者 毕媛媛

每经影视编辑 温梦华

近日,网络青春剧《致我们单纯的小美好》(以下简称《小美好》)以破30亿的超高点击量收官,其在微博话题榜上也一直高居前列,剧中饰演高冷傲娇的男一号江辰的胡一天更是成为了万众瞩目的新晋男神。

▲官方剧照

剧中,陈小希和江辰的爱情故事迎来了完美结局;剧外,制片人戴璐早已预料到此剧将大爆,“我做的时候,就是想做一个很爆款的现象级的剧,而且我做的时候就知道这几个演员会火”,戴璐告诉每经影视记者。

不过,在2016年5月戴璐买到《小美好》小说版权拿给公司评估时,小说只评到倒数第二等,公司认为粉丝热度、节奏等统统不行。戴璐自己垫了费用,执意找编剧花了6个月将剧本编完,但是几大视频平台只有腾讯视频对《小美好》表示有兴趣,“我记得很清楚,2018-08-14拿到了合作,和腾讯视频签了合同后才算是真正立项了,腾讯视频分期支付将近3000万买断了《小美好》的国内播放收益”。

现在无论是胡一天还是戴璐及所在的工作室“剧可爱”,都成了业内的香饽饽,纵使下一部剧还没有开机,各大平台就已伸出了橄榄枝,“视频网站现在找我的挺多的,但下一部剧给腾讯的可能性会比较大,因为大家这次的合作还蛮开心”。

“强迫症”的制片人,细节管到汤里是否有肉

从《匆匆那年》《最好的我们》,再到近来爆红的《小美好》《旧时光》,青春校园题材的网剧似乎更容易成为话题之作。

不同于其他剧的尔虞我诈、虐恋情深,这种剧没有狗血的情节、也没有错综复杂的人物关系,有的只是平凡简单,单纯美好的校园青春。《小美好》中充满着恋爱的酸臭味。摸头杀、公主抱这些高甜狗粮一集能喂你一大碗,专治你的“低血糖”。

“每个人都能够从《小美好》里看到自己的影子,其实每个人都是陈小希,因为每个人都有自己喜欢的人,每个人都曾为了爱情去努力过、勇敢过,所以每个人看的时候都会有代入感。不一样的是我们可能在生活中没有追到自己的男神,或者说我们喜欢的我们没有去追。但是在剧里面,陈小希帮大家实现了这个梦想,大家就会爱看。”戴璐拿到原著小说的时候,就被里面一个个微小的片段打动,“它的粉丝最开始不多,但是粉丝深度很高,而且你哪怕随手翻开一页来看,都会觉得这个片段好好笑好甜。所以我们对这些点进行放大,铺满爱和刺激,大家就是会被打动的。”

“我觉得花近两年的时间去认认真真做一部剧,没有理由不火,而且我真的是事无巨细都会管的一个制片人,包括我剧本会看到一个标点符号,导演的拍摄素材、剪辑、每个片段我也要盯。我甚至连每天的汤里有没有肉也要捞一捞。我什么都管的”。

戴璐透露,腾讯视频通过后台监测,《小美好》的粉丝以90后、00为主,但30岁~50岁的女性也有,“女孩儿一直是有少女心的,哪怕她到了60岁,她依旧会做爱情的美梦”。

该剧豆瓣评分7.5分(图/豆瓣)

另一方面,戴璐对现在的90后、00后保持着“敬畏”,直言他们的品位非常高级,“现在90后、00后是从小看韩剧、看美剧、看日剧长大的,不是说搞一点很雷的脑洞给他们就行,他们的整个审美包括对音乐、对画面、对画质,然后对所有的镜头都非常高级。现在有些制片人一想到说给90后、00后做剧,就是说什么要有脑洞,要熟悉网络词汇。但你现在用网络词汇,到剧播出的时候,已经6个月以后了,都已经是老梗了”。

这一段旅程告一段落,戴璐表示明年将要做一部古装宠爱剧,主题则仍然围绕谈恋爱。

以电影的宣传思维做《小美好》

出身互联网营销行业的戴璐从一开始就没想按常规网剧思维去宣传《小美好》,“我知道什么样的点能够引起网友的共鸣,包括做剧本的时候我就会从用户的思维去考虑问题”。

在剧开播前官网就积累了20万粉丝,除了2万原著粉外,戴璐的“电影宣传”思维为《小美好》带来了意想不到的效果。

一般网剧在开播前15天、7天和3天分别发送三支预告片,但戴璐认为这时间对于口碑传播来说效果远远不够。她为《小美好》准备了7支预告片,其中第一支在7月发送,官微从2000种子粉迅速涨到1万,通过口碑传播和病毒营销,粉丝持续上涨。第二支MV《我多喜欢你,你会知道》发布后,里面甜宠情节和有趣的点迅速助推《小美好》登上微博热搜。隔了一个周末后,也许小孩上学了,话题再次上热搜。令戴璐意外的是,这两波热搜之后一些大号开始自来水安利,“都是他们自发的,我们一分钱都没花。发了的那天百度指数非常高,一下又涨了几万粉丝”。

总共7支预告片就根据不同时间段有条不紊地发送直到开播。截至目前,《小美好》官微粉丝已达到80万,为同类型网剧粉丝最多的官方微博号。

(图/骨朵数据)

另外,B站和知乎的宣传也都是网友自发的安利,“虽然大号平时应该收钱,但是如果热点别人转了他不转的话,说明他的料不新,所以我们都没有花钱”。

那些为了故事更甜更紧凑而被删减掉的剧情,则一部分成了每集剧末的彩蛋,另一部分作为番外在正片播完后播出。没想到的是,这最后竟成了《小美好》的特色,不少粉丝在被剧情圈粉后,进而被这些备选的剧情打动,反而形成了一种“彩蛋比正片好看,花絮比彩蛋好看”的观感。

对比现在一些动辄破亿投资的网剧,类似《小美好》这类的青春剧,成本并不高,“但在该花的钱上面,我砸得还挺厉害的”,戴璐详细算了一笔账:一般的电视剧后期剪辑一万块钱一集,《小美好》找的剪辑师五万块一集,剪辑师张为傈曾给《后会无期》、《私人订制》、《最好的我们》做剪辑指导。很少有人这么花钱在电视剧上,尤其还是一部网剧。

为了画面有电影的质感,够好看够美,《小美好》的摄像机和镜头用的是电影级别的机子和设备。调色请的是电影级别的调色师,《二代妖精》的调色师黄千。预告片剪辑找的是八万块钱一支的剪辑师,一共剪了七八版预告。“制作上后期上一定要花钱,反正我成本上能cover住,关键是要钱用在刀刃上。”戴璐这样解释自己的“任性”。

未来做剧,戴璐表示仍然会按照电影宣传的思路来进行营销前置,“我是觉得做病毒营销它是需要时间来发酵的,一个好的东西起码需要一周来发酵。如果说到播放前15天,我觉得发酵时间来不及,因为我本身就是走病毒营销的路子,要花大量的钱铺并没有。”

戴璐透露,《小美好》的后期和制作费用占了大多数,演员片酬只有10%,“我们都住90快钱一天的如家,吃饭我每天加了60块钱,有一锅汤,汤里面咬一咬是有骨头的。我们的车也很省,男一女一都没有专门的车,我们坐制片和运饭的车。我们苦只苦自己。”

男主胡一天为什么火?

《小美好》自11月初在腾讯视频播出后,剧中全能学霸、帅气校草的人设也让首度担纲男主角的胡一天火速走红。有统计显示,胡一天的微博粉丝在播出期间从71万涨到660万,被大批网友誉为“新晋男神”。对于胡一天的走红,有观众认为是江辰人设讨好、胡一天演出了校草的感觉,也有观众认为是剧情代入感强烈,江辰的人设,“满足了所有少女对初恋的想象”。

颇为“霸道”的戴璐表示“我的要求就是男一由我全权决定,男二男三、女一女二女三,就是大家一起商量着来”。
“我们工作室最开始成立的时候,说实话我当时是说做剧,但是我没有跟我们公司的大老板说我其实是想做人。我知道自己做的肯定是个现象级的剧,而且我知道胡一天会出来。胡一天为什么会火了?因为我心里本来就是要做他的”。

可这“做人”的前提,是要先“保剧”,“剧火人才能火。如果说你强行用你签的艺人去演这个剧,剧不好的话,男一不是一样出不来吗?”戴璐签约胡一天挺早,但直到《小美好》开机前十天才定下男一是他,戴璐一步一步在验证市面上是否有比他更适合这个角色的演员,“最后所有的放在一起,还是觉得他最好”。

“原来胡一天照片没看上,后来看到人的当天就签了。我觉得他气质上面还是挺有特点的,就是那种温文儒雅的感觉,很少年感,包括他形象,他的五官挺立体。”

▲胡一天饰演江辰(图/官方剧照)

据戴璐介绍,胡一天与“剧可爱”的经纪约为6年,2018年将出演三部剧包括两部网台剧一部网剧,网剧为“剧可爱”自己的IP。

为了给新生代的胡一天多一些曝光量,公司也在安排他出席一些颁奖礼和参加综艺活动,如12月25日早上官宣的浙江卫视《二十四小时》第三集。

随着《小美好》的火爆,胡一天和“剧可爱”也在变得“有钱”,戴璐表示:“你看《小美好》的服装和美术,都是没钱的,胡一天的片酬也只有20万。《小美好》火了后公司说下次多给点钱让我做”。

责编 温梦华

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